Dijital Reklamın Ekonomiye Katkısı 100 Milyar Euro

Dijital Reklamın Ekonomiye Katkısı 100 Milyar Euro

Tüm dünyada interaktif reklamcılığın gelişmesi, reklam yatırımlarından daha fazla pay alması için çalışan ve dünyada 42 ülkede faaliyet gösteren Interactive Advertising Bureau’nun Avrupa merkezi IAB Avrupa ile ile IHS’nin ortaklaşa yaptığı “Avrupa Ekonomisinde Dijital Reklamcılığın Yeri” araştırması yayınlandı. Araştırma sonuçları, son yıllarda müthiş bir yükseliş trendi yakalayan dijital reklamcılığın ekonomiye 100 Milyar Euro gayrisafi katma değer yarattığını ortaya koydu.

Dijital reklamcılığın Avrupa ekonomisine istihdam bazındaki katkısını ayrıntılı biçimde ortaya koyan ilk çalışma olma özelliği taşıyan araştırmaya göre, dijital reklamcılık son 15 yılda yeni gelişen bir sektörden, önemli bir güç merkezine dönüştü. “Avrupa Ekonomisinde Dijital Reklamcılığın Yeri” araştırmasının sonuçlarına göre Avrupa’da 1 milyondan fazla istihdam sağlayan dijital reklam endüstrisi, ekonomiye 100 milyar Euro’nun üzerinde gayrisafi katma değer yaratıyor.

Dijital reklam yatırımları 30,7 milyar Euro’ya ulaştı

Dijital reklam yatırımları 2014 yılında 30,7 milyar Euro’ya ulaşarak, toplam reklam yatırımlarının yaklaşık üçte birini oluşturdu. Geleneksel ve dijitale entegre geleneksel yayıncılık haricinde, sadece dijital yayıncılığa yakından bakıldığında, gelirlerin yaklaşık yüzde 75’ini oluşturan reklamların, haber içerikleri için önemli bir finansman kaynağı olduğu bu araştırmayla görüldü. Söz konusu araştırma sayesinde, hızla gelişen mobil içerik pazarının büyümesi ile reklamlar arasında da yakın bir ilişki tespit edildi. 2015 yılında reklamlar, gelir kaynağı açısından birinci sırada bulunan ücretli aplikasyonların yerini almış durumda.

Dijital, TV’yi geride bırakacak

Dijital, günümüzde TV’nin ardından Avrupa’daki en büyük ikinci reklam mecrası konumuna geldi. IHS ve IAB Avrupa’nın ortaklaşa yaptığı Avrupa Ekonomisinde Dijital Reklamcılığın Yeri araştırmasına göre, 2015 sonu itibariyle dijitalin, İngiltere’den sonra Avrupa’nın diğer gelişmiş ülkelerinde de TV’yi geride bırakması bekleniyor. Böylece internet için önemli bir finans kaynağı olan dijital reklam

endüstrisi, Avrupalı tüketicilere düşük ücretlerle ya da ücretsiz olarak geniş bir eğitim, bilim, bilgi ve eğlence hizmeti sunmayı sürdürecek.

Veri ve teknoloji merkezli reklamcılık

Araştırmada dijtal reklamcılığın aynı zamanda, kaliteli veri analizi ve ekonomiye yarar sağlayabilecek birçok dijital beceriyi de beslediği ortaya kondu. Konuyla ilgili açıklama yapan IAB Avrupa CEO’su Townsend Feehan, “Reklamcılık giderek veri ve teknoloji merkezli oluyor. Dijital endüstri bu sayede, diğer sektörleri de dönüştürebilecek ve onların gelecekteki değişikliklerden etkilenmemesini sağlayacak yetenekleri yetiştirme, istihdam etme konusunda daha da öne çıkacaktır” dedi.

Programatik” ile dünya çapında işler yapılabilecek

Bu yeteneklerden bir kısmının, dijital reklamların satış ve alış süreçlerine yepyeni bir boyut getiren “Programatik” konusunda çalışmak için de gerekli olduğu belirtildi. “Programatik”in, veri ve yazılım kullanılarak gerçekleştirilen alım satım işlemlerinin otomasyonunu ifade ettiğini vurgulayan IAB Avrupa Yönetim Kurulu Üyesi ve GroupM Connect EMEA Bölgesi Genel Müdürü John Wittesaele, “Programatik önemli bir gelişme alanı haline geldi ve Avrupa bu konuda da dünya çapında işler yapabileceğini gösterdi” ifadelerini kullandı.

Araştırmada, reklamların finanse ettiği internetten faydalanan kullanıcılar ve Avrupa’da dijital inovasyonun gelişimini korumak için çalışan karar alıcılar için önemli önerilere de yer verildi. IAB Avrupa tarafından geliştirilen bu öneriler, halen AB kurumları tarafından görüşülen metinler yerine, tüketicilere daha çok yarar sağlayacak, mevzuata uygun veri koruma kurallarını da içeriyor.

Raporun tamamına bu linkten ulaşabilirsiniz:

http://www.iabeurope.eu/news/paving-way-how-online-advertising-enables-digital-economy-fu

Web sitesi linki:

http://www.ons.gov.uk/ons/guide-method/method-quality/specific/economy/national-accounts/gva/relationship-gva-and-gdp/gross-value-added-and-gross-domestic-product.html

 

Previous Shards Of War’dan Hediye Yağmuru
Sonraki ekin Patrol’e Bir Ödül De Bilişim 2015’ten

Diğer Yazılar

Genel 0 Yorum

Radore, Ciz.İo Meetup Etkinliğinde Girişimcilerle Bir Araya Geldi

Türkiye’nin en hızlı büyüyen operatör bağımsız veri merkezi Radore, hizmet çözümleri sponsoru olduğu ve alanında uzman isimlerin bir araya geldiği Ciz.io MeetUp etkinliğinde girişimcilerle buluştu. Kurulduğu 2004 yılından bu yana

Genel 0 Yorum

Eğitim Ve Öğretimde Yenilikçilik Ödülleri Verildi

Millî Eğitim Bakanı Nabi Avcı, 3. Eğitim ve Öğretimde Yenilikçilik Ödülleri törenine katılarak dereceye giren proje sahiplerine ödüllerini verdi. Avcı, Strateji Geliştirme Başkanlığı tarafından Başkent Öğretmenevi´nde düzenlenen törende yaptığı konuşmada,

Genel 0 Yorum

Evliya Çelebi, “Ice Bucket Challenge” Kampanyasıyla TenTen’e Meydan Okudu

Dünyada ilk kez bir animasyon karakter “Ice Bucket Challenge” kampanyasına dahil oldu ve bağış yaptı. ALS hastalığına dikkat çekmek için başlayan “Ice Bucket Challenge” kampanyası kısa sürede dünya çapında bir

Genel 0 Yorum

TeknoSA, İstanbul’da 60 Mağazaya Ulaştı

Türkiye’nin 81 ilindeki yaygın mağaza ağı ile teknoloji perakendeciliği sektörünün lideri TeknoSA, mağaza yatırımlarını hız kesmeden sürdürüyor. Açtığı mağazalar ile hizmet ağını genişletmeye devam eden  TeknoSA, Viaport Venezia AVM ve

Genel 0 Yorum

Microsoft Geleceğin Teknolojilerini Öğrencilerle Tanıştırıyor

Doğuştan teknoloji tutkusu olan, beklenenin ötesine geçmeyi hedefleyen ve yeni nesil yazılım geliştiricilerine liderlik ve rehberlik etmek isteyen öğrenciler Microsoft çatısı altında buluşmaya devam ediyor! Yarının teknoloji liderlerini geleceğe hazırlama

Genel 0 Yorum

NATO: “Her Ülke Siber Kalkan Oluşturmalı”

Kadir Has Üniversitesi Ekonomi ve Dış Politika Araştırmaları Merkezi (EDAM) ile Ortadoğu ve Afrika Araştırmaları Merkezi’nin (MARC) birlikte gerçekleştirdiği Siber Güvenlik Araştırması’nın sonuçları 17 Aralık 2015 tarihinde Kadir Has Üniversitesi’nde

0 Yorum

Henüz Yorum Yok!

Siz bu yazıya ilk yorumu yapabilirsiniz!

Yorum Yazın

Sadece kayıtlı kullanıcılar yorum yazabilir.