Gerçek Zamanlı Açık Artırma İçin Doğru Sanılan 5 Efsane

Gerçek Zamanlı Açık Artırma İçin Doğru Sanılan 5 Efsane

Dijital reklamcılıkta rekabetçi olmak ve başarılı kampanyalar yürütmek için gerçek zamanlı açık artırma, dijital pazarlama uzmanları ve reklam ajansları için bir standart haline geldi. Ancak bu konuda hala doğru sanılan önemli yanlışlar bulunuyor.

RTB House, dijital reklamcılığın hızla yükselen kavramlarından gerçek zamanlı açık artırma (RTB) konusunda doğru sanılan yanlışları açıklıyor. Kullanıcı davranışlarını temel alarak kişiselleştirilen mesajlar oluşturulmasını sağlayan RTB, reklamcıların sadece detaylıca hedeflenen müşterilere ulaşmasını sağlıyor. Ancak RTB gibi modern teknolojiler bazı durumlarda yanlış anlaşılabiliyor.

RTB House Türkiye Ülke Müdürü Okay Tuğ, RTB hakkında en fazla konuşulan ve doğru sanılan 5 efsaneyi şu şekilde özetliyor:

EFSANE 1: RTB ucuz yollu trafik satın alma fırsatıdır

RTB, geniş bir hedef kitle içerisinde satın alma yapmanızı sağlayabilir ancak hedefli çözümlerin merkezinde RTB yer almaz. RTB reklamları satın aldığınızda, doğrudan satışa dönüşebilecek kaliteli ve yüksek potansiyeli bulunan trafik elde etmiş olursunuz. Geniş kitlelere gitme hedefi güden reklamcılık çoğu zaman daha ucuz bile görünebilir ancak trafik kalitesinin düşüklüğü tıklama (CTR) ve etkileşim oranlarının daha düşük gerçekleşmesine sebep oluyor. Ayrıca RTB sayesinde etkin bir yatırım geri dönüşü (ROI) için ne kadar ödemek gerektiğini de kontrol altında tutmak mümkün.

Gerçek: RTB, en etkili maliyetlerle kaliteli trafik satın almanın en iyi yoludur. Reklam yerleştirmeleriniz etkin olmayan kitle reklamcılığı yerine çok daha kesin hedefler özelinde gelişir.

EFSANE 2: Reklamlarınızın nerede gösterileceğini bilmezsiniz

Akıllı bir RTB reklamı hedef kitleyi takip eder ve tanımlanmış kullanıcıların ziyaret ettiği web sitelerinde görüntülenir. Çoğu durumda yerleştirmenin nerelerde yapıldığı bilinir ama zaten reklamın nerede olduğundan ziyade kimin reklamı gördüğü daha önemlidir.

Gerçek: RTB ile reklamınızın nerede göründüğünden çok kime göründüğü önem taşır.

EFSANE 3: RTB reklamları düşük kalitede yerleştirme getirir

En fazla reklam veren şirketler kampanyalarında artan şekilde RTB modellerini kullanıyor ve birçok yayımcı da RTB’ye adapte oluyor. Seçkin alanlar için her geçen gün daha fazla açık artırma ya da RTB kullanılan standart artırma modelleri tercih ediliyor.

Gerçek: Seçkin alanların RTB reklamlarına satışı hızla artıyor.

EFSANE 4: RTB’nin uygulamaya alma maliyeti çok yüksektir

RTB’nin ilk kullanıcıları, RTB kampanyalarının başlangıcında yüksek maliyetlerle karşılaştılar. Ancak self servis çözümlerle birlikte yüksek başlangıç bütçeleri neredeyse tamamen ortadan kalkarken, reklam verenlerin kendi finansal durumlarını göz önüne alarak hedefli kampanyalar düzenlemeleri mümkün oluyor.

Gerçek: RTB üzerinde harcanan bütçe yeniden tanımlanabilir ve böylece reklam verenler sadece sonuç aldıklarında ödeme yapabilirler. Bazı şirketlerin yüksek başlangıç ücretleri talep ettikleri doğru olmakla birlikte birçok yeniden hedefleme şirketi, önceden belirlenmiş başlangıç ücretlerini ortadan kaldırıyor.

EFSANE 5: RTB yalnızca çevrimiçi mağazalarda çalışır

RTB modeli doğrudan yanıt alma mantığıyla çalışır. Hızlı ve etkin şekilde etkileşim yaratılmasını için davranışsal karakteristik özellikleri belirlenmiş, en fazla umut vadeden kullanıcılara odaklanır. Böylece üreticiler daha fazla görünürlük elde ederken mağazalar da aynı maliyetin içinde kalarak fazladan trafik alabiliyorlar. Bu sayede tam anlamıyla kazan-kazan modeli ortaya çıkıyor.

Gerçek: İşbirliği seçeneklerine sahip olan üreticiler için RTB çözümleri, tercih edilmeye başlandı ve hızla popülaritesini artırıyor.

 

Previous Yank Yazgan: “Çocuklara Diş Firçalamayı Öğretir Gibi Teknoloji Kullanımı Öğretilmeli”
Sonraki Girişimciliği Silikon Vadisi’nde Öğrenmek İster Misin?

Diğer Yazılar

Yazarlar 0 Yorum

Türk Şirketlerinden Siber Saldırıya Karşı Yatırım Atağı

Türkiye’nin önde gelen bilgi teknolojisi şirketlerinden BimSA, 500’den fazla kişi çalıştıran şirketlerin CIO’larına özel olarak düzenlediği anket ile teknoloji gündemini araştırdı. Ankete göre CIO’ların en büyük 3 korkusu veri kaybı,

Yazarlar 0 Yorum

İş Hayatında X Ve Y Kuşağının Kişilik Özellikleri Aynı, Yöntemleri Farklı

Y kuşağını nasıl bilirsiniz? Genel yargılar, X kuşağına göre daha az düzenli oldukları, disiplinden hoşlanmadıkları veya kuralları sevmedikleri şeklinde. Assessment Systems tarafından geliştirilen ve bugüne kadar binlerce kişinin değerlendirildiği PERI Kişilik

Yazarlar 0 Yorum

Türk İş Dünyası Dijital İstilaya Hazır Mı?

IBM aralarında Türkiye’nin de bulunduğu 70 ülkeden 5.247 üst düzey yönetici ile yüz yüze görüşmeler yaparak hazırladığı IBM Global C-Suite Study 2015 araştırmasının sonuçlarını gerçekleştirdiği Business Connect etkinliğinde açıkladı. İş

Yazarlar 0 Yorum

e-Dönüşüm’de Son Trend e-Bilet

Türkiye’nin lider e-Dönüşüm firması FIT Solutions, e-Bilet çözümü ile şirketlere hem kolaylık hem de yüzde 50’ye kadar tasarruf sağlıyor. Şirketlerin müşterilerine daha kaliteli ve hızlı hizmet vermesini de sağlayan e-Bilet

Yazarlar 0 Yorum

En Çok Yemeğe En Az Sağlığa Para Harcıyoruz

Sektörlere yönelik detaylı raporlar sunan Maptriks’in yaptığı araştırmaya göre Türkiye’deki nüfus en az sağlık ile eğitime harcama yaparken teknoloji kullanımı da hala düşük seviyelerde. Aynı araştırmaya göre İstanbul 3.534 TL

Yazarlar 0 Yorum

Sevgililer Günü’ne Özel E-Posta Pazarlaması İle Link Tıklama Oranını Yüzde 205’e Kadar Artırabilirsiniz

Dünyanın en büyük küçük işletme odaklı teknoloji sağlayıcısı GoDaddy’nin e-posta pazarlama uzmanları küçük işletmelerin Sevgililer Günü’nde ürünleri fark etmeksizin e-posta pazarlamasından etkin bir şekilde verim alabileceğini açıkladı. 2015 yılı verilerinin

0 Yorum

Henüz Yorum Yok!

Siz bu yazıya ilk yorumu yapabilirsiniz!

Yorum Yazın

Sadece kayıtlı kullanıcılar yorum yazabilir.