Gerçek Zamanlı Açık Artırma İçin Doğru Sanılan 5 Efsane

Gerçek Zamanlı Açık Artırma İçin Doğru Sanılan 5 Efsane

Dijital reklamcılıkta rekabetçi olmak ve başarılı kampanyalar yürütmek için gerçek zamanlı açık artırma, dijital pazarlama uzmanları ve reklam ajansları için bir standart haline geldi. Ancak bu konuda hala doğru sanılan önemli yanlışlar bulunuyor.

RTB House, dijital reklamcılığın hızla yükselen kavramlarından gerçek zamanlı açık artırma (RTB) konusunda doğru sanılan yanlışları açıklıyor. Kullanıcı davranışlarını temel alarak kişiselleştirilen mesajlar oluşturulmasını sağlayan RTB, reklamcıların sadece detaylıca hedeflenen müşterilere ulaşmasını sağlıyor. Ancak RTB gibi modern teknolojiler bazı durumlarda yanlış anlaşılabiliyor.

RTB House Türkiye Ülke Müdürü Okay Tuğ, RTB hakkında en fazla konuşulan ve doğru sanılan 5 efsaneyi şu şekilde özetliyor:

EFSANE 1: RTB ucuz yollu trafik satın alma fırsatıdır

RTB, geniş bir hedef kitle içerisinde satın alma yapmanızı sağlayabilir ancak hedefli çözümlerin merkezinde RTB yer almaz. RTB reklamları satın aldığınızda, doğrudan satışa dönüşebilecek kaliteli ve yüksek potansiyeli bulunan trafik elde etmiş olursunuz. Geniş kitlelere gitme hedefi güden reklamcılık çoğu zaman daha ucuz bile görünebilir ancak trafik kalitesinin düşüklüğü tıklama (CTR) ve etkileşim oranlarının daha düşük gerçekleşmesine sebep oluyor. Ayrıca RTB sayesinde etkin bir yatırım geri dönüşü (ROI) için ne kadar ödemek gerektiğini de kontrol altında tutmak mümkün.

Gerçek: RTB, en etkili maliyetlerle kaliteli trafik satın almanın en iyi yoludur. Reklam yerleştirmeleriniz etkin olmayan kitle reklamcılığı yerine çok daha kesin hedefler özelinde gelişir.

EFSANE 2: Reklamlarınızın nerede gösterileceğini bilmezsiniz

Akıllı bir RTB reklamı hedef kitleyi takip eder ve tanımlanmış kullanıcıların ziyaret ettiği web sitelerinde görüntülenir. Çoğu durumda yerleştirmenin nerelerde yapıldığı bilinir ama zaten reklamın nerede olduğundan ziyade kimin reklamı gördüğü daha önemlidir.

Gerçek: RTB ile reklamınızın nerede göründüğünden çok kime göründüğü önem taşır.

EFSANE 3: RTB reklamları düşük kalitede yerleştirme getirir

En fazla reklam veren şirketler kampanyalarında artan şekilde RTB modellerini kullanıyor ve birçok yayımcı da RTB’ye adapte oluyor. Seçkin alanlar için her geçen gün daha fazla açık artırma ya da RTB kullanılan standart artırma modelleri tercih ediliyor.

Gerçek: Seçkin alanların RTB reklamlarına satışı hızla artıyor.

EFSANE 4: RTB’nin uygulamaya alma maliyeti çok yüksektir

RTB’nin ilk kullanıcıları, RTB kampanyalarının başlangıcında yüksek maliyetlerle karşılaştılar. Ancak self servis çözümlerle birlikte yüksek başlangıç bütçeleri neredeyse tamamen ortadan kalkarken, reklam verenlerin kendi finansal durumlarını göz önüne alarak hedefli kampanyalar düzenlemeleri mümkün oluyor.

Gerçek: RTB üzerinde harcanan bütçe yeniden tanımlanabilir ve böylece reklam verenler sadece sonuç aldıklarında ödeme yapabilirler. Bazı şirketlerin yüksek başlangıç ücretleri talep ettikleri doğru olmakla birlikte birçok yeniden hedefleme şirketi, önceden belirlenmiş başlangıç ücretlerini ortadan kaldırıyor.

EFSANE 5: RTB yalnızca çevrimiçi mağazalarda çalışır

RTB modeli doğrudan yanıt alma mantığıyla çalışır. Hızlı ve etkin şekilde etkileşim yaratılmasını için davranışsal karakteristik özellikleri belirlenmiş, en fazla umut vadeden kullanıcılara odaklanır. Böylece üreticiler daha fazla görünürlük elde ederken mağazalar da aynı maliyetin içinde kalarak fazladan trafik alabiliyorlar. Bu sayede tam anlamıyla kazan-kazan modeli ortaya çıkıyor.

Gerçek: İşbirliği seçeneklerine sahip olan üreticiler için RTB çözümleri, tercih edilmeye başlandı ve hızla popülaritesini artırıyor.

 

Previous Yank Yazgan: “Çocuklara Diş Firçalamayı Öğretir Gibi Teknoloji Kullanımı Öğretilmeli”
Sonraki Girişimciliği Silikon Vadisi’nde Öğrenmek İster Misin?

Diğer Yazılar

Yazarlar 0 Yorum

En Güler Yüzlü Selfie’ler Güneydoğu Ve Ege’den

  Son yılların mobil iletişimdeki en büyük trendlerinden bir tanesi hiç kuşkusuz selfie’ler. “Selfie” kelimesi öylesine çok tartışmaya konu oldu ki, sonunda geçen yıl hem İngilizcede hem de “özçekim” olarak

Yazarlar 0 Yorum

Dijitalleşen Dünyada Şirketlerin Yapması Gereken 5 Yatırım…

Dünyanın önde gelen kişisel ürün tavsiye, e-posta, sosyal ve mobil pazarlama çözüm sağlayıcılarından biri olan Avusturya merkezli Emarsys’in Ülke Müdürü Murat Erdör, dijitalleşen dünyada şirketlerin geleceği yakalayabilmeleri ve tüketici beklentilerini

Yazarlar 0 Yorum

Türk Şirketlerinin Mobil Tabanlı Çözümlerle İlgili Stratejileri

Samsung Türkiye, Kurumsal Mobilite’nin yükselişine dikkat çekiyor. Samsung, Türkiye için IDC tarafından gerçekleştirilen özel araştırmada, Türk şirketlerinin mobil tabanlı çözümlerle ilgili stratejileri masaya yatırıldı. Günümüzde cihaz ve uygulamalar kurumsal alanda

Yazarlar 0 Yorum

İşverenler, Çalışanlarının Kişisel Yazışmalarını İnceleyemez!

2007 yılında özel mesajlarının incelenmesi sonrası işten atılan Romanya’daki bir mühendis, özel hayatının gizliliği ihlal edildiği gerekçesiyle işe iade davası açtı. Ülkedeki tüm hukuk yollarına başvuran ancak sonuç alamayan mühendis,

Yazarlar 0 Yorum

Yeni Bir İşletim Sistemine Geçişte Güvenlik Sorunu Yaşamamak İçin İpuçları

Bilişim Teknolojileri (BT) sektöründeki yeni çıkan bir işletim sistemi (OS) gibi önemli olaylar önemsenmeden geçilemez çünkü her türde ve boyutta işletmeyi etkilerler. Çoğu kimse kendi kendine “yeni bir sürüme geçmeli

Yazarlar 0 Yorum

Siber Saldırılar Nereye Gidiyor?

Bilgi güvenliğini kapsayan sızma testleri, risk analizi, log yönetimi gibi alanlarda hizmet veren Btrisk’in Kurucusu Fatih Emiral, mobil cihaz güvenliğinden siber saldırıların geldiği noktaya kadar siber güvenlik üzerine Hürriyet’e açıklamalarda

0 Yorum

Henüz Yorum Yok!

Siz bu yazıya ilk yorumu yapabilirsiniz!

Yorum Yazın

Sadece kayıtlı kullanıcılar yorum yazabilir.