Gerçek Zamanlı Açık Artırma İçin Doğru Sanılan 5 Efsane

Gerçek Zamanlı Açık Artırma İçin Doğru Sanılan 5 Efsane

Dijital reklamcılıkta rekabetçi olmak ve başarılı kampanyalar yürütmek için gerçek zamanlı açık artırma, dijital pazarlama uzmanları ve reklam ajansları için bir standart haline geldi. Ancak bu konuda hala doğru sanılan önemli yanlışlar bulunuyor.

RTB House, dijital reklamcılığın hızla yükselen kavramlarından gerçek zamanlı açık artırma (RTB) konusunda doğru sanılan yanlışları açıklıyor. Kullanıcı davranışlarını temel alarak kişiselleştirilen mesajlar oluşturulmasını sağlayan RTB, reklamcıların sadece detaylıca hedeflenen müşterilere ulaşmasını sağlıyor. Ancak RTB gibi modern teknolojiler bazı durumlarda yanlış anlaşılabiliyor.

RTB House Türkiye Ülke Müdürü Okay Tuğ, RTB hakkında en fazla konuşulan ve doğru sanılan 5 efsaneyi şu şekilde özetliyor:

EFSANE 1: RTB ucuz yollu trafik satın alma fırsatıdır

RTB, geniş bir hedef kitle içerisinde satın alma yapmanızı sağlayabilir ancak hedefli çözümlerin merkezinde RTB yer almaz. RTB reklamları satın aldığınızda, doğrudan satışa dönüşebilecek kaliteli ve yüksek potansiyeli bulunan trafik elde etmiş olursunuz. Geniş kitlelere gitme hedefi güden reklamcılık çoğu zaman daha ucuz bile görünebilir ancak trafik kalitesinin düşüklüğü tıklama (CTR) ve etkileşim oranlarının daha düşük gerçekleşmesine sebep oluyor. Ayrıca RTB sayesinde etkin bir yatırım geri dönüşü (ROI) için ne kadar ödemek gerektiğini de kontrol altında tutmak mümkün.

Gerçek: RTB, en etkili maliyetlerle kaliteli trafik satın almanın en iyi yoludur. Reklam yerleştirmeleriniz etkin olmayan kitle reklamcılığı yerine çok daha kesin hedefler özelinde gelişir.

EFSANE 2: Reklamlarınızın nerede gösterileceğini bilmezsiniz

Akıllı bir RTB reklamı hedef kitleyi takip eder ve tanımlanmış kullanıcıların ziyaret ettiği web sitelerinde görüntülenir. Çoğu durumda yerleştirmenin nerelerde yapıldığı bilinir ama zaten reklamın nerede olduğundan ziyade kimin reklamı gördüğü daha önemlidir.

Gerçek: RTB ile reklamınızın nerede göründüğünden çok kime göründüğü önem taşır.

EFSANE 3: RTB reklamları düşük kalitede yerleştirme getirir

En fazla reklam veren şirketler kampanyalarında artan şekilde RTB modellerini kullanıyor ve birçok yayımcı da RTB’ye adapte oluyor. Seçkin alanlar için her geçen gün daha fazla açık artırma ya da RTB kullanılan standart artırma modelleri tercih ediliyor.

Gerçek: Seçkin alanların RTB reklamlarına satışı hızla artıyor.

EFSANE 4: RTB’nin uygulamaya alma maliyeti çok yüksektir

RTB’nin ilk kullanıcıları, RTB kampanyalarının başlangıcında yüksek maliyetlerle karşılaştılar. Ancak self servis çözümlerle birlikte yüksek başlangıç bütçeleri neredeyse tamamen ortadan kalkarken, reklam verenlerin kendi finansal durumlarını göz önüne alarak hedefli kampanyalar düzenlemeleri mümkün oluyor.

Gerçek: RTB üzerinde harcanan bütçe yeniden tanımlanabilir ve böylece reklam verenler sadece sonuç aldıklarında ödeme yapabilirler. Bazı şirketlerin yüksek başlangıç ücretleri talep ettikleri doğru olmakla birlikte birçok yeniden hedefleme şirketi, önceden belirlenmiş başlangıç ücretlerini ortadan kaldırıyor.

EFSANE 5: RTB yalnızca çevrimiçi mağazalarda çalışır

RTB modeli doğrudan yanıt alma mantığıyla çalışır. Hızlı ve etkin şekilde etkileşim yaratılmasını için davranışsal karakteristik özellikleri belirlenmiş, en fazla umut vadeden kullanıcılara odaklanır. Böylece üreticiler daha fazla görünürlük elde ederken mağazalar da aynı maliyetin içinde kalarak fazladan trafik alabiliyorlar. Bu sayede tam anlamıyla kazan-kazan modeli ortaya çıkıyor.

Gerçek: İşbirliği seçeneklerine sahip olan üreticiler için RTB çözümleri, tercih edilmeye başlandı ve hızla popülaritesini artırıyor.

 

Previous Yank Yazgan: “Çocuklara Diş Firçalamayı Öğretir Gibi Teknoloji Kullanımı Öğretilmeli”
Sonraki Girişimciliği Silikon Vadisi’nde Öğrenmek İster Misin?

Diğer Yazılar

Yazarlar 0 Yorum

METRIC Akademi Nitelikli Bilişimci İhtiyacını Karşılayacak

Türkiye’de üniversite sayısının artmasına rağmen bilişim sektöründe insan kaynağı açığı sürüyor. Teknik okullardan veya üniversitelerden mezun olanlar, özel sektörün ihtiyaçlarını karşılamakta yetersiz kalıyor. Şirketler işe aldığı adaylardan verim almak için

Yazarlar 0 Yorum

Online Müziğe Artan Talep Servis Sağlayıcıları Da Dönüştürecek

Bu yıl 10’uncusu gerçekleştirilen yıllık Cisco Görsel Ağ Endeksi (VNI) tahminine göre, hane içi internet servislerinde en hızlı büyüyecek olan alan online müzik olacak. 2019 yılına dek online müzik kullanıcı

Yazarlar 0 Yorum

Intel Security Raporu, Hedefli Saldırılarla Mücadelenin Zorluğuna Yer Veriyor

Intel Security tarafından Enterprise Strategy Group’a (ESG) hazırlatılan Tackling Attack Detection and Incident Response (Saldırı Tespit ve Olay Müdahalesi) başlıklı yeni raporda, kurumların güvenlik stratejileri, siber saldırı ortamı, olaya müdahale

Yazarlar 0 Yorum

Güvenlikle İlgili Acımasız Gerçekler Fortinet Global Güvenlik Araştırması’nda Açıklandı

Yenilikçi ve yüksek performanslı ağ güvenliğinde öncü firmalardan biri olan Fortinet’in Hindistan’dan Kore’ye, ABD’den İngiltere’ye kadar 15 farklı ülkede yürüttüğü araştırmaya göre, CIO ve CTO’ların yüzde 90’ı işletmelerini korumanın her geçen gün daha da

Yazarlar 0 Yorum

Tarihi Rüzgar Tüneli Elden Gidiyor…

Durum çok kritik; ACİL ilgi ve yardıma ihtiyaç var! Güzide bir bilim, araştırma ve öğretim kurumumuzun genişleme hırsı, sığ ve plansız girişimleri ile… havacılık açısından sahip olduğu özellikler, değer ve

Yazarlar 0 Yorum

Dünyanın En Teknolojik Kaleminin Evrim Süreci

Çin’de hat sanatının başladığı günden bu yana farklı formlarda varolan ve medeniyetin sembolü yazıya can veren kalem; binlerce yıllık süreçte hayvan tüylerinden yapılma fırçalardan kaz tüyüyle donatılmış çelik kalemlere, dolmakalemden

0 Yorum

Henüz Yorum Yok!

Siz bu yazıya ilk yorumu yapabilirsiniz!

Yorum Yazın

Sadece kayıtlı kullanıcılar yorum yazabilir.